Apple renforce encore la protection de la vie privée dans Safari, le navigateur de l’iPhone et du Mac.
Avec iOS 27 et macOS 27, Safari bloque une nouvelle méthode de suivi publicitaire basée sur l’adresse e-mail. Concrètement, lorsqu’une personne utilise la même adresse pour se connecter à plusieurs sites, des entreprises peuvent s’en servir pour la reconnaître et suivre son activité en ligne afin de lui afficher des publicités ciblées.
Ce n’est pas la première fois qu’Apple agit contre ce type de pratiques.
Depuis 2017, Safari limite progressivement les cookies publicitaires et les outils permettant de suivre les internautes d’un site à l’autre. À chaque fois, l’industrie publicitaire développe de nouvelles méthodes, et Apple tente ensuite de les bloquer.
Cette nouvelle mesure s’inscrit donc dans une histoire déjà longue : Apple cherche à réduire le pistage publicitaire sur ses appareils, même lorsque les techniques utilisées sont devenues plus discrètes.
Certains affirment qu’Apple ferait cela pour favoriser sa propre activité publicitaire.
C’est possible, mais cet argument ne doit pas faire oublier les faits : Apple reste un acteur relativement limité de la publicité en ligne, très loin derrière Google, Meta ou Amazon. Et Safari bloquait déjà de nombreuses méthodes de suivi avant qu’Apple ne développe réellement ses propres publicités.
Le problème posé par le pistage est bien réel : la plupart des internautes ignorent encore à quel point leur activité peut être suivie.
Que cette protection vienne d’Apple ou d’un autre acteur, elle va donc dans le bon sens.